Be Healthy magazine Health-related monthly magazine
«Теория поколений» было создана американскими учеными-демографами Нейлом Хоуи и Вильямом Штраусом (англ. Neil Howe and William Strauss) в 1991 году. Согласно этой теории, поколение – это группа людей, которые родились в один и тот же период, выросли в похожих условиях и, на определённых стадиях формирования их личности, испытали влияние одних и тех же тенденций и общественных событий. По этой причине люди, принадлежащие одному поколению, склоны разделять схожие убеждения и ценности, демонстрировать схожие характеристики.
Важно помнить, что на индивидуальном уровне все люди – разные; кроме того, существуют многочисленные культурные различия. Но если взглянуть на тех же людей через призму поколений, то можно лучше понять представителей различных поколений и их поведение на уровне повседневного общения, а также как с ними работать, мотивировать и вовлекать – в семейные дела, в работу и бизнес, общественную деятельность и совместные проекты.
В настоящее время наше общество составляют представители следующих пяти поколений:
· Поколение G.I., известное также как «Великое поколение» (The Greatest Generation)
(годы рождения 1900–1923)
Это поколение не зря называют «великим» – они воевали во Второй Мировой войне, пережили революцию в России и Великую депрессию в Америке. Они пережили эпидемии тифа, скарлатины, кори, чумы, а также пандемию гриппа «испанка» в 1918–1921 годах – одну из наиболее масштабных катастроф в истории человечества, по различным оценкам, унёсшую жизни от 17 до 100 миллионов человек.
Их отличает трудолюбие и ответственность, приверженность семье и семейным традициям, а также определенным идеологиям, категоричность суждений и почти религиозная вера в светлое будущее.
· «Молчаливое поколение» (Silent Generation)
(годы рождения 1923–1944)
Воспитанные в условиях послевоенной разрухи, они молчаливы, исполнительны и чрезвычайно терпеливы. Во время войны они были ещё детьми, но хотели быть героями, поэтому впечатления черпали из книг. Высоцкий писал о них: «Книжные дети, не знавшие битв». Их отличают осторожность и запасливость (особенно в отношении еды, которой им так не хватало в детстве), законопослушность, безоговорочное соблюдение правил, уважение к должности и статусу другого человека, а также безоговорочное уважение к врачам. Слово доктора для них – закон, не подлежащий обсуждению.
- Поколение Беби-Бумеров (Baby boomers)
(годы рождения 1945–1964)
Это поколение получило своё название в честь бума рождаемости, произошедшего после войны. В основе их характера лежит психология победителей. Это – оптимисты, нацеленные на постоянное преодоление трудностей.Бумеры – трудоголики, но предпочитают работать в коллективе, ибо именно коллектив выполняет у них роль «Родной страны», в которой они жили в детстве и без которой ничего из себя не представляли. Главные ценности бумеров – это работа и/или общественная самореализация. Любят поговорить и нуждаются в том, чтобы быть выслушанными и услышанными. Смотрят телевизор, читают газеты и журналы. Многие представители этого поколения до сих пор работают и являются активными потребителями. Они социально, экономически и политически активны, голосуют на выборах.
Их отличительные качества — это коллективизм, активность, любознательность и культ молодости: бумеры заботятся о здоровье (они – прекрасная целевая аудитория для маркетологов платной медицины), стараются делать зарядку или бегать по утрам, ходят в баню, посещают медицинские обследования. Всё для того, чтобы подольше оставаться активными и любознательными, ибо потеря активности для них равносильна разрушению фундамента их личности, фактически смерти.
- Поколение Х (Generation X)
(годы рождения 1965–1980)
Это поколение также получило название «забытый средний ребенок», а также «Gen Bust», так как уровень рождаемости был очень невысоким.
Формирование личности поколения Х пришлось на настоящий бум разводов, что сделало Х самодостаточными, независимыми и более гибкими в отношениях с людьми. Кроме того, у их родителей трудоголиков беби-бумеров задача заботы о подрастающем поколении вовсе не стояла в приоритетных. Напротив, с точки зрения бумеров, трудности, с которыми сталкивался их ребенок как раз и должны были сделать его счастливым!
Поэтому представители поколения Х с детства самостоятельно добирались в школу, сами разогревали (или даже готовили) себе обед, а, став взрослыми, превратились в людей, для которых главными качествами стали индивидуализм, прагматизм, постоянная готовность к изменениям, стремление учиться в течение всей жизни, расчёт только на собственные силы и собственный опыт. Также, их отличают глобальная информированность, техническая грамотность, неформальность взглядов, поиск эмоций (возможно недополученных в детстве), и равноправие полов.
Понятие «патриотизм» у представителей поколения Х, как правило, ослаблено. Родина для них – это семья, близкие и дети. Главные ценности для них – это стабильность, их время и возможность выбора, а лучшая работа – та, которая позволяет реализовать их потенциал и проявить способности, в том числе творческие, широту и нестандартность мышления.
Поколение X непрерывно стремится к балансу между жизнью и работой. Будучи детьми Х, мы наблюдали, как родители непрерывно работают, поэтому возможность совмещать работу с личной жизнью без ущерба для последней – это, возможно, самая главная ценность поколения Х.
- Поколение Миллениум или Y (Millennials or Generation Y)
(годы рождения 1981–1995)
Основные события формирования личности представителей этого поколения – это частые теракты, новые эпидемии, а главное, бурное развития новых информационных, коммуникационных, и биотехнологий.
Миллениалы выросли в быстро меняющемся и мире. Не разучившись полностью общаться в «реале», они прекрасно себя чувствуют и в условиях виртуальной реальности, в блогах и искусственных компьютерных мирах.
Родители (поколение X) баловали их, всячески оберегали, отучали от той самой самостоятельности, которой сами располагали практически неограниченно, поэтому поколение Y получилось хорошо управляемым, но вместе с тем бесконечно уверенным в своей ценности.
Некоторое время назад, пресса пестрела упоминаниями о поколении Y как об эгоистичных нарциссах, карьеристах, переоценивающих себя и свои таланты, не желающих думать, работать и ждать, но стремящихся продать себя подороже. Однако, поколение миллениалов, достигших 30-ти и больше, показали себя трудолюбивыми и амбициозными. Многие из них уже создали семьи с детьми, обзавелись степенями MBA и/или несколькими высшими образованиями, продвинулись в карьере или создали собственные успешные бизнесы.
Поколение миллениалов воспринимает свободу выбора как данность, не любит фиксированный график работы и противится корпоративному дресс-коду, предпочитая комфорт и стремясь оценивать работу – и свою собственную и других по конечному результату. За заслуги в работе (и не только) миллениалы предпочитают получить немедленное вознаграждение, поскольку в отдаленную перспективу они не верят.
При этом, социальный долг и мораль в их системе ценностей занимает гораздо больше места, чем у их предшественников. Они проявляют большой интерес к мировым проблемам, таким как экология и изменение климата, и с большей вероятностью будут работать в компаниях, которые разделяют эти идеи и стремление изменить мир к лучшему.
| Многим представителям поколения Y совершенно неважен материальный статус – они хотят иметь ровно столько денег, сколько будет хватать на удовлетворение их интересов. Потому миллениалы не склонны к накоплениям, не хотят покупать дорогостоящие автомобили, собственные квартиры и дома, дорогие украшения и брендовую одежду, но зато хорошо знают, где всё это взять напрокат.
И без раздумий тратят деньги на новые гаджеты, на занятия спортом (исключительно для удовольствия, а не «побед над собой»), на рестораны, вечеринки и концерты, на путешествия, всевозможные образовательные курсы и здоровую еду! Владеть недвижимостью для миллениалов уже не в моде, а путешествовать по всему миру – почётно. Поэтому зачем брать кредиты или тратить большие суммы на покупку и содержание этой недвижимости, если можно просто снимать, не привязывая себя географически ни к одному месту? Также, представители этого поколения способны посчитать расходы, связанные с покупкой и содержанием собственной машины, и прийти к выводу, что значительно дешевле взять машину напрокат или воспользоваться услугами Uber. Для поколения Y очень важен комфорт, в том числе душевный. Беспокоиться о кредите, жить как на вулкане, переживать за царапину на автомобиле – это совсем не в духе миллениалов. Гораздо удобнее, например, отправляясь в путешествие, заказать Uber, доехать до аэропорта с удобством, ведь в дороге можно устать, а силы нужно беречь везде, где только можно. Заранее сделан check-in в телефоне; QR код – открывает все заветные ворота, маленький чемодан – с собой, в ручную кладь. Быстро, элегантно, спокойно и комфортно. А главное всё, что делает миллениал, должно выкладываться во все сети, чтобы мама не волновалась, друзья порадовались, а недоброжелатели – позавидовали. Хотя врагов у миллениалов нет, ведь они ходят на всевозможные курсы счастливой жизни, ездят на йога-ретриты, и поэтому завистников не боятся, безмятежно улыбаются и машут в камеры своих хороших дорогих телефонов. |
О последнем, пятом поколении современного общества – поколении Z или Центениалах – мы расскажем в статье «Дети 21-го века».
Be Healthy editorial team