Be Healthy magazine Health-related monthly magazine
Интервью с издателем и главным редактором журнала Евгенией Бакчиновой
Евгения, спасибо, что нашли время на интервью. Журнал «Будь здоров!» – один из самых популярных и любимых в Торонто и далеко за его пределами. Конечно, читателям журнала хочется узнать кто стоит за журналом, как родилась идея его создания, как он развивался чтобы стать тем замечательным печатным продуктом, который он из себя представляет на сегодняшний день.
Евгения Бакчинова: Прежде всего, за журналом стоит целый коллектив – наша дружная команда увлечённых и талантливых людей, движимых общей целью, а также наши надёжные партнеры и огромное сообщество заинтересованных и преданных читателей!
Что касается меня, то я приехала в Канаду в 2001 году после многих лет жизни и учёбы в Швеции. За долгие годы проживания в Скандинавии я практически ассимилировалась в шведское общество, выучила шведский язык и могла часами и практически без акцента говорить на темы шведской истории и литературы. Но, к сожалению, на момент приезда в Канаду я практически потеряла русский язык – говорила на смеси шведского и английского (и совсем немного русского), писала только на шведском и английском. Журнал помог мне вернуть язык, и не только – он изменил мою жизнь.
Журнал – это ваша основная работа?
«Будь здоров!» – это моя миссия, моё призвание, моё любимое детище! Моя основная работа – это UX (User Experience), которой я занимаюсь с момента приезда в Канаду. Более 15 лет я работала консультантом по UX в больших финансовых организациях и государственных структурах, а в течение последних нескольких лет я возглавляю UX департамент в Manulife – самой большой страховой компании в Канаде.
Что такое UX (User Experience)? Что требует эта работа и как она связана с журналом?
User Experience дизайн – это создание пользовательского опыта (Experience) для различных продуктов – информационных и/или интерактивных, цифровых или физических, в том числе печатных. Это – очень интересная, творческая работа, которая требует знаний в области технологии, психологии и дизайна, а также глубокий анализ и тонкое понимание потребностей целевой аудитории, умение (и стремление!) сделать так, чтобы пользовательский опыт был понятным, удобным и приятным.
Представьте, что вы зашли на сайт или воспользовались мобильным приложением и без труда нашли то, что искали. Это и есть хороший UX. А теперь перенесём это на страницы журнала «Будь здоров!» – материалы, подобранные с учётом целевой аудитории и отвечающие её потребностям, чёткая структура и логичное распределение контента, интересные, привлекающие внимание заголовки, красочные иллюстрации – это всё важные элементы правильного UX. Используя знания и опыт работы в области User Experience, мы стремимся сделать наш журнал таким, чтобы читатели без усилий находили нужную и полезную информацию, получали удовольствие, черпали идеи и вдохновение для здорового образа жизни.
Почему именно «Будь здоров»? Почему издание, посвящённое именно здоровью? И откуда пришло название журнала?
Меня всегда глубоко интересовала тема здоровья. И не только физического здоровья в традиционном его понимании. Согласно ВОЗ, здоровье – это не отсутствие болезней, а состояние благополучия, которое очень многогранно. Поэтому на страницах нашего журнала мы и раскрываем тему здоровья в широком смысле: пишем про эмоциональное и психическое здоровье, финансовое здоровье и здоровый дом, здоровое течение энергии – в теле человека, в доме, вокруг дома, здоровые отношения, здоровье бизнеса, красота, духовные практики, и многое-многое другое.
Говоря о физическом здоровье – это не только традиционная медицина, но и различные новые и старинные методы сохранения и укрепления здоровья, оздоровительные практики со всех уголков мира, новейшие исследования в области медицины и фармакологии, современные косметологические методики. Я изучала эти темы на достаточно глубоком уровне, испробовала многие практики и методы на себе, стремилась поделиться этими знаниями и опытом, создать сообщество единомышленников. И я очень счастлива, что у меня это получилось.
Что касается названия журнала – оно родилось в далёком 2015 году, в результате «мозгового штурма» с руководством издательского дома «Russian Guide», под крылом которого журнал «Будь здоров» существовал первые пару лет после его создания. Мы очень благодарны руководителям «Russian Guide» – Олегу Накарикову и Виктории Петровой, за их помощь и содействие, особенно на первых этапах становления нашего журнала.
Многие считают, что печатная пресса – это пережиток прошлого, что вся информация широко доступна онлайн. Кроме того, выпуск цветного глянцевого журнала, на толстой бумаге как у вас – это дорогое удовольствие. Почему не использовать ваши знания в области digital UX и не перевести издание полностью на цифровые платформы?
У вас здесь очень много вопросов, что называется «baked into one», как говорят на английском. Отвечая на первый – все статьи, напечатанные в нашем журнале, можно найти на нашем сайте: BeHealthMagazine.ca (этим мы, кстати, отличаемся от многих других печатных изданий). На нашем сайте прекрасная поисковая система, все статьи проиндексированы и распределены по категориям – по автору, по тематике, дате выпуска и так далее.
Однако, физический продукт, печатная пресса продолжает иметь своего потребителя – я сама, проведя более 10 часов перед компьютером каждый день, наслаждаюсь чтением книг, с удовольствием перелистывая живые бумажные страницы. Именно поэтому, несмотря на постоянно растущую себестоимость печатной продукции, мы сохраняем высокий стабильный тираж.
Что касается качества печатного журнала, у нас все также тщательно продумано. Плотная глянцевая бумага позволяет читать журнал всем членам семьи по много раз, а, прочитав, передавать журнал друзьям и знакомым, или сохранять для себя, потому что полезная информация, которой мы делимся, может пригодиться как сейчас, так и в будущем.
Об информации и темах, которые мы раскрываем на страницах нашего журнала. В отличии от информации в интернете – зачастую непроверенной и противоречивой, наша информация исходит из надёжных источников – партнеров и авторов нашего журнала, членов русскоязычной общины Канады, подавляющее большинство из которых мы знаем лично.
Стиль и тон журнала – это доверительный разговор очень умных и образованных людей на темы здоровья в широком смысле, о том, как сохранить и укрепить его, как остаться молодыми, красивыми и счастливыми на долгие годы.
Да, журнал «Будь здоров!» выгодно отличается от многих других изданий великолепным оформлением, оригинальными, интересными и полезными статьями, и, без сомнения, журнал завоевал любовь читателей – каждый выпуск ожидается читателями с огромным нетерпением, копии журнала сохраняются на многие месяцы и передаются из рук в руки.
Мы очень горды этим, для нас это – лучшая награда, самое высокое признание нашей работы. Также, наш вклад был отмечен канадским правительством – мы уже несколько раз получали высокие правительственные награды и были признаны лучшим этническим изданием в Канаде!
Где можно найти ваш журнал?
Журнал распространяется бесплатно в Торонто и Оттаве. Вы можете найти его в точках скопления русскоязычного населения – в магазинах Ямми Маркет, Старски, Столичный, Лакомка и других, а также в учреждениях – community centers, doctor clinics. Вы можете оформить подписку, которая фактически будет стоимостью доставки журнала по почте.
Если бизнес хочет разместить рекламу в вашем журнале, какие существуют варианты?
Да, бизнесы охотно дают у нас рекламу и остаются нашими партнёрами на долгие годы, поскольку реклама в нашем журнале приносит им клиентов, а также известность и авторитет. Что касается рекламы, то вариантов множество – от рекламы на обложке до специализированных статей, рекламных блоков, электронных статей, рекламных видео и постов в социальных сетях. Еще раз, все наши публикации доступны в электронном формате на нашем сайте. Мы также имеем свой канал на YouTube, где размещаем видеоматериалы. Это позволяет нам охватить огромное количество читателей – потенциальных клиентов для бизнесов, партнёров нашего журнала. Кроме того, у наших материалов огромный охват аудитории в социальных сетях.
Позвоните нам по телефонам 416-826-1601 или 561-814-8472 (Whatsapp) чтобы обсудить детали.
В заключение, что бы вы хотели пожелать вашим читателям?
Успехов, достижения целей – не навязанных обществом, а собственных, истинных и сокровенных. И, конечно, здоровья – в самом широком смысле этого слова – здоровое красивое тело, здоровый дух, здоровые отношения, финансовое благополучие. Будьте здоровы!
Eugenia Bakchinow
with Be Healthy editorial team (Yuri Natchetoi)